Mejorar la marca

Siendo los candidatos un producto de compra masiva, debieran sus publicitarios dedicarse más a proteger la marca que evidencian y dar mejores condiciones de cercanía con públicos díscolos e indisciplinados, ávidos de asegurar algún ingreso no sólo material sino de crecimiento democrático.

Alguna vez invite al médico Oscar Luís Fernández a una disertación con estudiantes universitarios sobre las elecciones y el ejercicio democrático, por entonces el galeno disponía de una intención política de llegar al congreso. Con auditorio de casi una centena de jóvenes el médico empezó hablándoles del país y sus instituciones  y pasados 40 minutos hablaba con entretenimiento y de forma magistral, nunca evidencio ser candidato y ello fue premiado con la atención y preguntas de los universitarios, al final en su despedida les dijo, - he pasado un buen rato y ahora quiero dejarles esta inquietud- entregó a cada uno una tarjeta con su imagen, un partido político y el mensaje de querer llegar al congreso.

De manera simple sencilla y didáctica el médico se vendió, los jóvenes se entusiasmaron les contaron lo que nadie les había contado, y fueron a sus casas hablando con seriedad de lo que es hacer política y de lo importante que es participar, de cómo la fortaleza del país está en las elecciones y como ese animadversión política  ha sido  engendrada por los malos políticos o quienes no han sabido encontrar la forma de vender su imagen y su intelecto.

La publicidad política hoy en día dejó de ser solamente un estímulo creativo para convertirse en algo un poco más complejo. De hecho el elector ahora es aún más exigente cuando de un candidato se trata. Si los candidatos no son transparentes con el público, este lo nota muy rápidamente pierde credibilidad. Los publicitarios deben construir una relación candidato-elector de más largo plazo en general. La lealtad ha bajado y el reto de los publicitarios realmente efectivo se convierte en cómo hacer relevante un candidato para la vida de las personas. Por ende la creatividad en la generación de contenidos es tan importante. Es decir, la creatividad dejó de ser sólo un buen spot o una buena ejecución en exteriores. Innovación para generar contenidos relevantes en los electores.