La marca Huila

La importancia radica que un producto debe tener su nombre, el aspecto e imagen única, que les permita a los compradores escogerlo entre un mercado ampliamente saturado y competitivo. El comportamiento de los consumidores se va afectando en la medida que se posicione una fuerte identidad de marca, a través de la construcción de las conexiones emocionales, tendientes a reforzar y estimular los hábitos de compra, que se vuelven repetitivos y beneficiosos para las empresas. Actualmente las tendencias del comercio internacional exigen que los bienes y servicios que se van a exportar deben tener la denominación de origen para demostrar que son originarios de los países miembros, mediante la emisión de la certificación por parte de la entidad correspondiente, de acuerdo a los compromisos adquiridos con la normatividad pactada en los respectivos Tratados de Libre Comercio, permitiendo obtener beneficios arancelarios y la lealtad de consumidores con la intención de compra repetida de los mismos en el futuro.

Es destacable el esfuerzo institucional que está realizando el primer mandatario de los huilenses, Carlos Julio González Villa, para consolidar al departamento como una de las regiones que presenta un gran potencial turístico y como productor de algunos bienes de consumo que nos han posicionado a nivel nacional e internacional, por su calidad y finura en su producción. En la Plaza de Banderas de la Gobernación, se lanzará oficialmente la marca “Huila, un paraíso por descubrir”. Con ello se busca mostrar las grandes ventajas competitivas en materia de turismo que tiene este territorio, frente a otras regiones del país a través de una serie de estrategias que se desarrollarán en diferentes medios de comunicación que operan a nivel regional y en el ámbito nacional.

Debemos aprovechar el inmenso universo de biodiversidad natural y el espectro cultural que se enriquece con la proliferación de las tradiciones musicales, teatro, muestras folclóricas, poesía, entre otros, que enaltece los valores de los huilenses y nos hacen exaltar ante los escenarios internacionales, como un departamento destacado por la pujanza de una raza que demuestra el talante, el emprendimiento y la pujanza de los huilenses dentro del marketing internacional. Este trabajo debe ser articulado con todos los esfuerzos interinstitucionales, gremiales, académicos y de todos los actores de la vida pública, para que en el futuro se consolide una estructura productiva, para el posicionamiento del desarrollo regional y establezcamos los verdaderos cimientos para la paz que se nos avecina, como un mecanismo de contribución para el bienestar de los colombianos.