DIEZ CLAVES PARA UNA  ESTRATEGIA POLÍTICA

Por: FAIVER AROCA

La palabra estrategia está arraigada al lenguaje militar, se refiere al arte de dirigir sus operaciones y tiene lugar en la sala de crisis, donde se visualizan los elementos intervinientes, su articulación y las secuencias de mediano y largo plazo. Desde allí toman las decisiones y orientan las líneas de guerra.

El plan estratégico de una campaña electoral debe incluir, los siguientes puntos esenciales:

Investigación. Incluya una definición del contexto político, histórico, económico, social y cultural, así como de la coyuntura actual, las características de la elección, fortalezas y debilidades del candidato y sus adversarios.

Target. Decida cuál es el público objetivo, la “coalición ganadora”, los segmentos de la población que lo llevarán al triunfo. Requiere concentrar esfuerzos, ya que constituye el sector más permeable al mensaje.

Mensaje. La idea central a comunicar al target durante la campaña y que explica por qué elegirlo como candidato. Debe ser breve, claro, portador de emociones y ligado a los problemas de las personas.

Posicionamiento. Definir qué lugar ocupa en la mente del público objetivo: ¿es el líder, el desafiante, el que tiene fuerza pero pocas posibilidades o el pequeño sin opciones reales?. Establezca qué posición quiere alcanzar y cómo lograrlo.

Recursos. Realice el inventario de los recursos materiales y humanos disponibles y explique cómo obtener los que faltan. Incluya la personalidad del candidato y sus características.

Organización. Defina cómo será la operación electoral. Esto requiere un organigrama con estructuras claras, distribución de cuadros políticos y técnicos, criterios para la toma de decisiones y mecanismos de comunicación interna.

Movilización. Tendrá que delinear cómo esa organización va a movilizar los recursos humanos disponibles a lo largo de las etapas de la campaña (reuniones, eventos, mitines en lugares públicos, caravanas, manifestaciones, activismo digital).

Cronograma. Establezca 3 etapas principales: apertura, medio juego y final. Ubíquelas en el tiempo e introduzca en cada una de ellas los principales mojones, estimando fecha de comienzo y finalización.

Presupuesto. No hay campaña sin dinero. Tendrá que tener recursos que cubran todos los aspectos; considere destinar un 60% a la comunicación, un 30 % a la logística y un 10% al pago de especialistas. Necesitará un plan de financiamiento.

Evaluaciones. Recuerde que la estrategia es flexible. Establezca en qué momentos evaluar la estrategia, en base a qué criterios y quiénes serán los responsables.

Estos 10 puntos son esenciales, si los cubre de manera precisa, tendrá una guía para la campaña electoral.