“Las contiendas electorales se han convertido en campañas de marketing convencional”

El experto en mercadeo y marketing político, Fabián Torres, quien además es asesor de distintas campañas como la de Gorky Muñoz en Neiva y Milena Oliveros en Rivera, analizó el desarrollo de las campañas políticas a la fecha.

En la charla, Tobar habló de sus percepciones de cómo ve las campañas políticas en la actualidad, el panorama de los partidos políticos en el Huila, el fenómeno y las transformaciones que han tenido las campañas, entre otros aspectos. 

¿Cómo ve la campaña política en la actualidad?

Las campañas van muy bien. El tema de las campañas en este año ha tenido unas marcadas transformaciones a diferencia de otros años. Es atípica desde luego porque empezó tarde, digamos en el contexto de lo que es la Gobernación.

Y en el caso de Gorky Muñoz, ¿cómo está?

Es  un candidato que en principio no era tan bien recibido por sus propuestas, pero después termina arrastrando un gran crecimiento que lo posiciona como el candidato único de su partido y  se convierte en el caudillo de las bases populares. Gorky es ese renacer que representa no solo los intereses del grueso de la comunidad, sino también el sentir, la imagen, el perfil de muchas personas que se cohíben de participar en política, porque creen que no tienen cabida en estos espacios.

¿Cómo ve el panorama de los partidos políticos en esta contienda?

Considero que ha sido una campaña muy atípica. Por ejemplo el Partido de La U tenía un posicionamiento hace cuatro años: ganó Gobernación del Huila, Alcaldía de Neiva, mayorías del Concejo, era el partido fuerte. Pero ahora uno ve que empieza a desplomarse, tanto así, que hoy no cuenta con un candidato propio, lo que me hace pensar que el protagonismo no se ve tanto en los partidos sino en el pueblo.

En su opinión, ¿qué fenómeno se vive con las campañas políticas en la actualidad?

Las contiendas electorales se han convertido en campañas de marketing convencional en donde se tiene en cuenta un producto que es el candidato, una competencia que son los contendores, un mercado que son los clientes o electores y unas fuerzas que intervienen en ese entorno que son la política regional, la local y la nacional; donde cada uno marca su estrategia de acuerdo a su producto.

¿Qué tan confiables son las encuestas?

La gente a veces confunde encuestas con sondeos de opinión, un sondeo telefónico no genera el 100% de confiabilidad en un analista. Las encuestas son más cercanas a la realidad, porque son personales, son con una muestra sacada de un resultado estadístico. Pero acá ocurre algo curioso, realizan miles de encuestas en donde dicen ‘hagamos 600 encuestas’,  ‘llamemos a todo el mundo’ y eso no da un resultado fidedigno. Lo que sí se observa con las encuestas es que condicionan el voto de opinión, normalmente los indecisos se van con los que las están punteando.

¿Qué percepción le merecen las agresiones y la polarización de los últimos días en las campañas políticas?

Pues la verdad yo quisiera creer que son hechos aislados, que aún no hemos entrado en una tendencia absurda de agresión física y material, sino que de pronto se trata de algún apasionado. No debemos caer en la tentación de responder de la misma manera.