Huila, estratégico en promoción turística para el 2017

JUAN CARLOS BRAVO O.
DIARIO DEL HUILA
Redacción Economía

ProColombia, la entidad encargada de la promoción de las exportaciones no minero-energéticas, la atracción de inversión extranjera y de turistas internacionales, definió el plan de acción para 2017 en el sector turístico. El departamento del Huila hará parte de la atracción de turistas extranjeros en las apuestas de naturaleza, aventura y cultura. Sin embargo, fue descartado para productos como congresos, convenciones, eventos y viajes de incentivos.

La estrategia para la atracción de viajeros internacionales se enfocará en posicionar al Huila y Colombia como un destino en paz, que ofrece experiencias sostenibles y de alta calidad. El objetivo es convertir a la industria turística en el principal generador de empleo y divisas del  país. La meta para este año está en generar USD$2.537 mm por cuenta de la llegada de 2.700.000  viajeros y 218 eventos captados.

ProColombia

El foco está en la identificación, adecuación y promoción de las regiones que se abren al mundo por cuenta del posconflicto y en el ofrecimiento de productos diferenciados que resalten las ventajas competitivas de Colombia en la escena turística.

Una Colombia en paz

En el marco de lo que la entidad ha denominado una “Colombia más grande”, nueve departamentos que estuvieron afectados por el conflicto armado entran a ser parte del trabajo misional de la entidad. De esta manera, se busca mostrar ante los ojos del mundo la oferta en naturaleza que ofrecen Huila, Caquetá, Putumayo, Casanare, Vichada, Guaviare y Guainía, las experiencias culturales que se pueden disfrutar en Córdoba y las ventajas de Meta y Amazonas para la realización de viajes de incentivos; es decir, aquellos que ofrecen las empresas a sus empleados como reconocimiento a su labor.

 Al respecto, Felipe Jaramillo, presidente de ProColombia, señaló que en esta nueva etapa el turismo será un gran motor para dinamizar la construcción de paz en el país, “las comunidades de esas regiones han venido encontrado en el turismo una alternativa de ingresos interesante dentro de la legalidad, en reemplazo de las antiguas economías del conflicto. Por eso, ProColombia, como parte de su estrategia, está trabajando en la validación de la oferta en esas regiones de posconflicto con el propósito de acompañarlos en la adecuación y promoción internacionales”, puntualizó.

Nuevas experiencias

La entidad divide las experiencias turísticas en dos grandes segmentos. Por un lado, el turismo vacacional dirigido al público general interesado en visitar Colombia con fines recreativos; y el turismo de reuniones, con el que se busca captar la realización de eventos en el país o actividades turísticas ligadas a los negocios.

Para este año, el segmento vacacional incluye actividades turísticas en cinco grandes sectores. Además de toda la oferta de sol y playa y cruceros, el de cultura incluye la promoción de eventos culturales, ciudades capitales, destinos patrimonio, gastronomía y nichos novedosos como los de música y cultura de paz. Por su parte, el sector de naturaleza y aventura prioriza nichos como el avistamiento de aves, el turismo en dos ruedas, agroturismo, pesca deportiva, turismo ecuestre, trekking, buceo, turismo comunitario, turismo náutico y como novedad, experiencias turísticas alrededor de áreas protegidas. En el sector de bienestar, se destaca la promoción de centros de bienestar / spa, tratamientos ancestrales, salud / baja complejidad y termales.

 En cuanto a turismo de reuniones, los productos a promocionar durante 2017 serán congresos, convenciones, eventos y viajes de incentivo. En congresos, el foco está en los especializados en temas de salud, tecnología, ciencia, educación, y paz y convivencia. En convenciones, los nichos con prioridad son los relacionados con la industria farmacéutica, agroindustria, automotriz, servicios (IT, financieros, salud) y consumo masivo (cuidado personal, a y b, hogar, oficina, otros). En el sector de eventos, el énfasis de promoción está en los de tipo musical, cultural, deportivos (golf, náutico, otros), smerf  -por sus iniciales en inglés- sociales, bodas, militares, educativos, fraternales) y ferias. Por su parte, los viajes de incentivo están dirigidos a las compañías de servicios (IT, financieros, salud), manufacturas (metalmecánica, línea blanca, artículos de hogar, cosméticos), farmacéuticos y consumo masivo.

Atracción de viajeros

Para 2017, ProColombia define acciones de promoción a partir de la segmentación de mercados en tres categorías: clave, consolidación, oportunidad y reconocimiento.

La captación de viajeros de mercados clave, es decir, aquellos que concentraron cerca del 62% de las llegadas de viajeros a Colombia en 2015 y  un crecimiento reciente en el número de llegadas al país son  Estados Unidos, Panamá, Argentina, Perú, Ecuador, Brasil, Chile, México, España, Venezuela y Alemania.

Entre los que consideró como mercados en consolidación, aquellos que concentraron el 24% de las llegadas al país y con los cuales hay  conectividad aérea directa, están Reino Unido, Canadá, Francia, El Salvador, Guatemala y el Caribe. Por su parte, entre los que son considerados países con oportunidad, definidos como los que han presentado una buena dinámica de llegadas hacia el país en los últimos tres años, se encuentran Turquía, Italia, Bélgica, Holanda Suiza, Uruguay, Bolivia, China y Australia. Los mercados que están en etapa de reconocimiento donde hay posibilidades para la atracción de viajeros,  pese a que no hay conectividad directa, están Austria, Rusia, Corea del Sur, Emiratos Árabes, India, Indonesia, Japón y Singapur.

 Avistamiento de aves

Para este año, la entidad centra sus acciones en la atracción de viajeros y la promoción de nichos que generen más gasto. En este sentido, el avistamiento de aves se ha convertido en una de las mayores apuestas. Con una oferta inigualable, que abarca todas las regiones del país, Colombia se posiciona como un destino ideal para los amantes del aviturismo al contar con 1.921 especies de aves, 79 de ellas endémicas; es decir, el 20% de todas las variedades de aves que existen en el mundo.

“El avistamiento es uno de los productos clave en la construcción de paz  que permite generar desarrollo sostenible en todos los rincones de Colombia. Nuestras acciones están encaminadas a promocionar al país como un destino top en Reino Unido, Canadá, Francia y Estados Unidos, mercados en donde los viajeros pueden gastar hasta US$3.000 por viaje”, señaló Felipe Jaramillo, presidente de la entidad.

Una apuesta por la sostenibilidad

En línea con la declaración de 2017, como el año del turismo sostenible por parte de la Organización Mundial del Turismo, la entidad busca incluir el componente de sostenibilidad en todos los productos que promociona. Para este año, la oferta turística incluye experiencias únicas en 26 de los 32 departamentos del país con estrategias y acciones diferenciadas para las temporadas altas y bajas.