Shemá: más que venta por catálogo, es un modelo huilense

Lo innovador de su sociedad es que son productos de uso cotidiano que llevan mensajes de fe, paz, amor y esperanza. Además, abrieron la Fundación Evangelio Viviente, a través de la cual cada noche de sábado llegan con alimentos a los habitantes de calle en la zona de El Malecón.

REDACCIÓN PYMES

Diario del Huila, Neiva

En Neiva, como en muchas partes del país, las ventas directas por catálogo pasan por un momento excepcional. Todas las empresas que participan de este mercado tienen buena aceptación y entre ellas comienza a destacarse Shemá, creada por opitas, quienes dicen ir guiados por la mano de Dios.

Shemá, que en hebreo significa escuchar, “es el primer catálogo de venta directa que evangeliza”, afirma Ketty Paola Serrano, quien junto con su esposo Diego Ómar Solano está entregada por completo a cumplir su gran sueño empresarial. Un proyecto que hoy es compartido por muchos, dentro y fuera del Huila.

El lanzamiento del proyecto se hizo el 4 de octubre de 2011, día en que solo asistieron tres personas, interesadas en distribuir lo que en aquellos días eran unas cuantas líneas de productos. En la actualidad son cerca de 2000 personas trabajando con Shemá en unas 150 poblaciones de departamentos como Atlántico, Cesar, Córdoba, Santander, Risaralda, Valle del Cauca, Cundinamarca, Tolima, Cauca, Caquetá, Casanare, Putumayo y, por supuesto, Huila.

“A nosotros la gente nos llega sola, porque visitan nuestra página en internet (Instagram, Facebook, Twitter). Siempre hay un asesor conectado, dispuesto a brindar información”, destaca la directora indicando que, entre los productos de uso cotidiano, se pueden conseguir a través de Shemá pijamas, camisetas, gorras, bolsos, collares, cajas de pañuelos, bolsas para basura, limpiavidrios, jabón para manos, toallas, juegos de sábana… un largo listado con una característica que hace la diferencia: cada producto Shemá tiene plasmado un mensajes de fe, paz, amor y esperanza. Por eso es “más que una venta por catálogo”, como dice su eslogan.

Participación en “Ventures”

Esta empresa participó en el concurso nacional de emprendedores “Ventures”. Hacía falta capital semilla y esa era una oportunidad para conseguirlo. “Nos dieron asesoría y nos inscribimos con 780 empresas más en la categoría innovación de negocio”. Hubo varios filtros hasta quedar entre las primeras 30; sin embargo, algunos errores impidieron llegar más allá.

Pese a ello, la experiencia fue positiva porque Ventures les permitió saber para dónde iban; “cuando plasmamos las cifras, supimos hasta dónde podría llegar la empresa”, coinciden los dos. Además, su experiencia les ha servido para contar a otros su historia y animarlos a emprender.

A prueba de crisis

Desde la óptica de Diego Ómar Solano, la venta directa por catálogo es un modelo de negocio perfecto, que permite crecer hasta donde los sueños den, porque es a prueba de crisis. “Mientras la situación económica esté más difícil, habrá más personas dispuestas a tener un ingreso adicional por esta vía”, sostiene.

Y tanto ha llamado la atención Shemá, que incluso de otros países los llaman para hacerles propuestas. “Hoy en día tenemos personas desde La Guajira hasta Amazonas vendiendo nuestro catálogo; lo cambiamos cada dos meses y todos los días se vincula nueva gente”.

De esta forma, Ketty y Diego Ómar se alistan para una nueva etapa. Después de un largo periodo de prueba y error, de hacer toda suerte de inversiones e ir corrigiendo sobre la marcha, están en la búsqueda de un ángel inversionista que le dé el pulmón financiero a la empresa, para posicionarse a nivel nacional, con muy buena rentabilidad y proyectarse hacia el exterior.

Evangelio Viviente

De manera paralela, la prometedora pareja sostiene desde hace dos años una noble causa: la Fundación Evangelio Viviente, a través de la cual cada noche de sábado llegan con alimentos a los habitantes de calle en la zona de El Malecón.

La fundación y Shemá están entrelazadas. Por eso, tienen contemplado en un futuro cercano apoyar mujeres embarazadas que hayan perdido su empleo, como le sucedió a Ketty. Así, ellas podrán ganar su sustento sin salir de casa, lo que les facilitará cuidar de sus hijos al mismo tiempo.

“Shemá tiene que dar para todo esto”, reitera Ketty Paola Serrano convencida de que Dios proveerá.

Las cosas de Dios

Ketty trabajaba en un banco hasta que un día, al notar su embarazo, le sugirieron “resolver su problema” y luego regresar. Fue así como se quedó sin trabajo, de manera que se dedicó a la venta directa por catálogo. Por su parte, Diego estaba comprometido con un negocio familiar (una imprenta), eran novios, jóvenes, en medio de una situación que los puso a prueba.

“Es entonces cuando Dios hace un llamado en nuestra  vida y empezamos a buscar en las cosas de Dios, en pareja”, cuenta Ketty. Crean así su propia tienda de artículos religiosos y encuentran que cualquier producto sirve para la evangelización, de modo que empiezan haciendo bolsas, separadores, agendas y libretas de notas hasta llegar en esa etapa a unos 150 artículos con mensajes de Dios.