'The Bean Bang Theory', la nueva publicidad digital del café colombiano en Estados Unidos

La campaña digital denominada ′The Bean Bang Theory′ fue lanzada como parte de la estrategia comercial, de diferenciación y valor agregado por la Federación Nacional de Cafeteros (FNC) en Estados Unidos y Canadá, centrada en el origen único y la calidad del grano.

Según la federación, Estados Unidos es el primer mercado de consumo mundial y principal destino de las exportaciones del café colombiano. La estrategia está inspirada en la serie televisiva estadounidense ′The Big Bang Theory′ y busca que los jóvenes principalmente, accedan al grano y se sientan atraídos por el producto para su consumo. 

“La campaña fue el resultado de un proceso de investigación dentro de los segmentos de consumidores más jóvenes, que incluyó entrevistas a profundidad en varias ciudades de Norteamérica y estudios cuantitativos sobre las percepciones, tendencias y macro tendencias del consumo de café en ese mercado”, indicó el gremio.

En el análisis se encontró, entre otras cosas, que el consumidor quiere saber más del café, y que entre quienes están más involucrados con la experiencia, el origen es un atributo relevante.

Teniendo en cuenta el crecimiento del consumo de café entre las nuevas generaciones y con base en los resultados de las investigaciones, la campaña ‘The Bean Bang Theory’ busca engrandecer el grano colombiano como representante del origen y del trabajo de los caficultores.

En el micrositio en internet que es destinado al desarrollo de la campaña, los consumidores podrán conocer los principios y valores del café colombiano, videos, material multimedia y descargas para que puedan compartirse a través de sus redes sociales.

Apelando a los elementos de una teoría, la campaña desarrolla una serie de mensajes con lemas sugerentes y emotivos que destacan, entre otros, que “importa más la calidad que la cantidad” o que “las mezclas son para los cocteles, no para café”, y que los productores son claves para definir su calidad.

La campaña digital se apoya en las redes sociales de Café de Colombia y se dirige al consumidor norteamericano (los Estados Unidos y Canadá).

Según un reciente estudio de la Asociación de Café de Estados Unidos (NCA en inglés), citado por la FNC, 85% de la población reconoce a Colombia como productor de café, frente a otros países productores como Brasil (67%), Costa Rica (59%), Kenia (33%) y Vietnam (16%).